1、中国家用小轿车价格走势分析
我国家用小轿车价格走势分析
摘要: 由于影响我国汽车市场的因素实在太多,特别是国家宏观经济及政策对汽车市场的影响更为深重,从而造成我国汽车市场长期处于波浪式增长的态势,每一个增长周期都要经历从波峰到波谷再到波峰的过程。2001年年底我国加入WTO以后,我国汽车市场特别是轿车市场连续两年超高速增长,进入2004年,我国轿车市场开始显现出增长乏力的迹象,轿车需求急剧下降,企业及经销领域库存激增,价格战此起彼伏,消费者持币代购情绪严重,汽车厂家利润大幅减少,大批企业进入亏损。本文拟就我国家用小轿车价格走势从需求和供给两个方面谈谈自己的看法。
关键词:家用小轿车 需求 供给 价格 分析
一、需求方面分析
2002年是中国轿车市场疯狂增长的一年,与2001年相比,增幅超过了55%,创造了中国轿车有史以来产销增长最大的幅度。那么,在过去的一年里,轿车的价格到底下降了没有?市场规模增长的动力是什么?
从2001年年底到2002年一季度,媒体对价格的炒作到了登峰造极的程度,爆“炒”降价的理由是:认为2001年年底入世后,关税大幅度下降,配额增加,将导致进口车潮水般地涌入中国市场,形成对国产车价格的打压;而且,受影响最大的是中高级轿车和中级轿车。于是,从2001年12月开始,一些厂家终于开始降价,直至一季度,市场均以降价为主旋律。我们将2002年1月的价格指数定为100,指数大于100表明市场销售平均价格上涨,小于100表明市场销售平均价格下降;将2002年1月的市场规模定为100,高于100表明市场规模扩大,低于100表明市场规模缩小。
从《中国轿车价格指数》图可以看出,1~4月市场价格平均指数直线下降,主要是人们在等待进口车降价,进而推动国产中高级轿车的降价;去年年底,虽然很少有媒体炒作降价题材,但从关税角度判断价格走势的思维定式已经形成,因此从9月开始,市场销售平均价格开始下降,10月份微弱反弹,以后一路下跌,价格平均指数再次步步走低。最终计算的结果显示,去年1月我国轿车的市场销售平均价格为14.99万元,全年的平均价格为15.02万元,消费价格不仅没有下降反而微弱上涨。4月份价格最低,达到14.41万元,8月份最高,达到15.48万元,总体看,价格波动的振幅仅仅为7.1%,最大差额为1.07万元。
从市场销售结构看,造成市场销售平均价格走低的原因是消费者购买相对低价位车。2月份中级轿车和普通级轿车之和与1月份相等,同为轿车总销售量的86%,但是,2月份低于市场销售平均价格线的普通级轿车所占比重增长了3个百分点,高于市场销售平均价格线的中级轿车下降了3个百分点;3月份中级轿车和普通级轿车的比例之和增加了1个百分点,同时中高级轿车的销售比例下降了2个百分点;4月份中级轿车和普通级轿车之和回到86%,但是普通级轿车在其中的比例增加了3个百分点,同时微型轿车的比例增加了1个百分点。从前4个月的销售结构变化数据看出,购买相对低价位的车是导致市场销售平均价格下降的原因。无独有偶,从10月开始,微型轿车的销售比例每月增加1个百分点,中高级轿车每月下降1个百分点,普通级轿车每月增加2个百分点,中级轿车每月下降2个百分点。
这种购买低价位车、购买“受进口车冲击小”的产品的行为,表明购买高价位车这部分人群对未来轿车市场价格走势的预期——未来价格有望走低,因此消费水平下降。
5、6、7、8月市场价格平均指数不断上扬。从结构的角度看,是相对高价格的轿车销售比例在不断增加。这表明,前4个月是人们购买低价车的能量得到了释放,到5月正常的消费开始出现恢复性增长,8月达到市场销售平均价格的最高峰。到10月,人们对进口车降价的预期开始增强,11、12月市场上的进口车价格连续走低,国产车市场销售平均价格亦逐步走低,即对价格走低的预期导致对高价车的需求下降。
因此,心理因素是导致国产轿车市场销售平均价格波动的主要原因。从今年轿车市场销售平均价格走势分析,部分产品的降价对市场销售平均价格没有太大的影响,但对扩大边缘人群购买心理是有影响的,它使一些消费者提前了购买行为,从一些市调结果看,消费者购买的产品是比原来预期价格更高一些的产品。造成这种行为的动因,是值得业界研究的问题。
2、海外57万车在中国要多少钱
小型车:中国价格便宜
价格分析:在小型车级别中,大多数国产车型的售价都能够与售价低廉的美国市场相当,与日本市场相比,除了飞度和雨燕这两个日系车外,其他车型的售价也并不比日本市场贵,反倒是德国市场上的小型车售价比国内还要贵很多。不过,纯进口的小型车迷你库柏和大众甲壳虫的情形就不同了,它们在国内市场的售价要远远高于美国市场,最大差价竟然高达15万多,比德国和日本市场也要贵许多。
紧凑型车:基本接轨国际
价格分析:国内沃尔沃S40与美国市场12.1万元的价差着实让我们吃惊不小;而换用了最新的平台和技术,价格上仍然保持与国际同步的斯柯达明锐却为中国汽车工业树立了一个新的榜样。不过这个级别中,大部分车型的国内外差价并不大,基本维持在相近的水平。
中型车:国内贵5-10万
价格分析:国内中级车市场普遍比美国和日本市场贵出5~10万元,这也可以反应国内中级车频繁降价的原因——毕竟有降价空间存在。实际上国内中级车现有的售价利润还是相当的可观。但愿国产中型车的价格早日与国际接轨。
中大型车:国内贵一倍
价格分析:国内这一级别车型之间竞争比较小,而且不少品牌进口国产车型混杂,因此不少车型定价基本上都都以进口车为基准。
豪华车:差价百万
价格分析:总结豪华车在四国市场的车型及售价,可以发现一个普遍的规律:美国市场最便宜,德国和日本市场价格接近,但是德国市场稍贵,国内市场的价格最贵,并且售价越高,与国外市场的差价越大。这些豪华车型接近或超过100万元的差价不能不让人吃惊!
3、同一款汽车价格为什么各地区价格不同
因为汽车行业讲究区域营销,
所有中国汽车厂家也包括进口车商,都会把中国市场划分五六个区域管理,比如东北区,华北区,华东区,华南区,西南区等等,这些区域各自管理自己区域里的经销商,价格也根据自己区域的销售情况自行调整。
如果上述说的有些专业,那就打个比方,就像各个省,省长管理自己省内事物一样,各个区域在不违背厂家整体价格规则下,自己调整自己区域内每款车的价格。
(3)各级市场汽车价格分析扩展资料:
所谓区域营销是指区域政府或政府联盟以及各种区域利益相关者为了增强区域竞争力利用市场营销理念和方法将整个区域进行企业化、品牌化经营.整合区域内各种资源。以吸引和满足各类目标客户需求和愿望的同时最终实现本区域发展目标的过程。
区域营销内容
1、 营销推广:主要是由分支机构实施的区域性营销推广活动,比如区域性的消费者促销、广告宣传、终端促销等推广活动,这是分支机构提高销售额或者品牌的重要工作,在区域营销计划中占有重要的内容。
2、 客户开发:这是分支机构的基础性工作,包括与经销商建立合作关系,向批发商和零售商铺货,这些都是客户开发的重要工作,目的就是要是产品拥有最广泛的市场覆盖面,营销计划中可以用重点客户档案和铺货率来予以要求。
3、 渠道管理:是指通过建立管理制度对经销客户进行管理,前一点是将产品推入市场,而本点则是通过管理提高产品的流通速度,其关键在于提高经销客户的管理水平,引导他们的行为模式,与他们建立战略联盟关系,从而确保产品的顺畅流通。
4、指出了区域营销者是区域政府或政府联盟以及各种区域利益相关者。
5、指出了区域营销的目的是为了提高本区域的竞争力保持竞争优势。为了增强区域竞争力。扩大或提升自身实际和潜在利用.占据的资源.区域有必要自觉地开展各种各样的营销活动来吸引、控制和转化区域外部资源.有效挖掘区域发展潜力.获得持续竞争优势的能力。
6、指出了区域营销实际上是市场营销理论和方法在区域发展中的应用。区域可以借鉴企业市场营销的理论和方法.结合区域特点并整合区域内各种资源来开展各种营销活动。
7、指出了区域营销的实质是将整个区域进行企业化、品牌化经营,从而吸引和满足各类目标客户需求和愿望。
8、区域营销:基于对区域网络媒体的持续分析研究和资源整合,建立强大的传播和整合营销平台,依托强大的技术后盾--网站数据智能分析系统和媒体价值分析系统,使得区域精准营销成为可能。
4、二手车购买指数:东风日产逍客
购买二手车虽然对消费者而言是最为实惠的选择,但总会令人有所顾虑,担心会选到事故车、泡水车、大修车等问题车辆。实际上,相比于实体性贬值(有形损耗),二手车综合分析法中提到的“原车制造质量”因素,却往往被人忽略。此外,二手车的车源情况、价格走势以召回与否同样也是判断一款二手车是否值得购买的重要因素。作为国内领先的缺陷汽车产品信息收集平台,车质网基于海量大数据分析,将陆续对各品牌二手车型进行全方位的评估,从而为大家提供直接有效的参考信息。本期评估对象为 东风日产逍客部分年款车型,详细分析见以下内容。
一、车型年款分析:2016-2021款或受消费者青睐
近几年,紧凑型SUV车型纷纷以越级空间作为重要卖点,而东风日产逍客这种老牌选手虽然在空间上优势并不明显,但凭借时尚的外观、优秀的操控以及燃油经济性等优点,一直保持着月销过万的成绩。
第一代东风日产逍客于2008年3月正式上市,作为一款跨界紧凑型SUV,新车融合了轿车的舒适性和SUV的通过性,可满足多种路况行驶需求。外观方面,新车整体非常注重运动感,整个车身线条流畅自如,圆润饱满的设计理念在当时令人爱不释手。相比于华丽的外观,内饰设计显得有些平庸,大面积黑色塑料材质的应用令车内略显廉价。动力部分,逍客搭载一台1.6L和2.0L发动机。其中,1.6L版本仅作为入门级车型进行销售,主销车型均搭载2.0L引擎,最大功率分别为110马力和139马力,峰值扭矩为154牛·米和198牛·米,传动系统匹配5挡手动(1.6L版本)、6挡手动(2.0L版本)和CVT无极变速箱。这一代车型一直生产到2015款(含)才正式停产,上市时间超过8年。这期间经历了数次改款,但大多只是针对配置升级以及外观的微调。
2015年10月,东风日产迎来了全新一代逍客。相比于上一代车型,采用V-motion设计语言的第二代车型外观更加年轻时尚,同时还加入了悬浮式车顶等设计元素,整车视觉更符合家族特征。新车在尺寸上也略有增加,但空间变化并不大。至于内饰部分,相比于上一代甚至有点简陋的内饰来看,新车基本上看不到老款的影子,整体设计风格和布局更加符合年轻人审美。动力方面,新车继续保留了2.0L发动机,但输出功率上略有增加。另外,全新逍客还新增了一台1.2T引擎,以此取代此前的1.6L发动机,最大功率117马力,峰值扭矩190牛·米,传动系统继续匹配6挡手动(1.2T版本)和CVT无极变速箱。
2019年4月,东风日产针对于第二代逍客进行了中期改款,新车重新优化了前脸的设计风格,视觉上看起来更加凌厉,车身尺寸上也有略有提升。不过,变化最大的在于新车换装了大尺寸中控屏和全新的方向盘。动力上暂时取消了1.2T版本,但这款发动机未来还会出现。2.0L引擎功率达到了154马力,峰值扭矩204牛·米,传动继续匹配CVT无极变速箱。
目前,国内二手车市场中,第一代车型换代周期较长,一直延续到2015款后才正式停产,车型整体外观和内饰已经显得有些过时,不符合当下审美,故不作为优先推荐车型。而第二代(2016款至今)车型整车外观和内饰设计更加新颖,配置更加丰富,消费者更容易接纳。不过,2016款部分车型为国Ⅳ排放标准,北上广深等一线城市上牌可能会成为问题。综合来看,2016款-2021款车型或成为优先选购对象。
二、市场价格分析:2016款/2017款车型性价比相对较高
通常情况下,汽车产品迭代之际,在售老款车型因清库存优惠幅度很大,有时甚至会出现二手车价格“倒挂”的情况。那么,目前东风日产逍客的二手车市场行情如何,车质网综合二手车之家、瓜子二手车等二手车平台报价,综合得出市场在售车源价格范围,以供消费者参考。
通过上述二手车价格来看,2011款-2015款车型虽有不错的价格优势,但这些车型均为第一代产品,故不作为主要推荐车型。而2016款和2017款车型同样具有很高的性价比,二手车售价均低于当年新车指导价的60%。而2017款之后车型二手车价格依旧坚挺,售价已超过了当年新车指导价的60%,与目前新车终端优惠价相比优势并不明显。因此,综合迭代产品外形差异、二手车售价以及后期车船使用税等因素来看,2016款东风日产逍客二手车性价比更高。
三、二手车源分析:南方地区车源量较多 2016/2017款车型占比最高
在挑选二手车时,市场车源量是否充足同样是消费者重点考虑的问题之一。如果车源充足的话,一方面消费者可选择余地更大,另一方面也增加了近一步议价的机会。而如果车源相对不足或者说非常少,那可能会对消费者是否继续选购该款车产生较大影响。车质网参考瓜子二手车、二手车之家平台数据,统计得出目前2008款-2019款东风日产逍客的全国二手车车源量为:瓜子二手车发布车源358辆、二手车之家发布车源779辆。其中,2016款和2017款车型占比最高,二者占比相加超过了50%。而2012款车型也占有一定比例,其它年款车型占比相对较少。
从二手车车源地区分布来看,广东、湖北、浙江、江苏、陕西和福建这6个省份的东风日产逍客二手车源量占比接近全国总数的50%。其中,2年-4年以及8年车型占比较高,其它年龄段车型占比相对略少,并以南方地区车源较多。
四、质量口碑分析:慎购2016款2.0L车型 变速箱故障问题较多
消费者在选择二手车时往往会忽视“原车制造质量”因素,但实际上这是在选择二手车时一项非常重要的指标。为此,车质网基于大量真实车主投诉,通过专业数据分析,对东风日产逍客产品进行质量评估,从中找出可能存在的批次性质量缺陷,为消费者提供更为直接有效的参考信息。
据车质网数据统计, 2020年1-8月,车质网收集到东风日产逍客有效投诉共270宗。投诉大部分集中在2016款车型中。从典型投诉问题来看,多集中在变速箱问题上,其中“变速箱顿挫”、“变速箱无法加速”问题投诉相对较多。。通过进一步分析得知,与变速箱有关的故障问题投诉大部分都来自于2016款2.0L车型。因此,建议消费者在选购上述年款车型时,可以重点关注这几方面的问题。
整体来看,东风日产逍客除2016款2.0L车型投诉量相对较高外,其余各年款车型投诉量均保持在较低水平,且并不存在共性缺陷问题,质量口碑相对平稳。
五、召回情况分析:国内共有1次召回记录
从目前掌握的数据来看,东风日产逍客在国内发布召回公告共1次。这次召回的车型主驾驶席方向盘上安装的“NISSAN”可能发生松脱,导致气囊在展开时,标牌弹出对驾驶员造成伤害。涉及车型为2017年3月16日-2017年3月20日生产的逍客车型。在此,车质网要提醒广大消费者,在购买二手车时,需及时致电厂家客服或到4S店查询,该车辆此前是否已按召回方案进行处理,以免车辆依旧带“病”上路,存在安全隐患。
总??结
通过以上分析不难看出,在选购东风日产逍客二手车型时,除2016款2.0L车型变速箱故障问题较多,在购买时需要多加留意外,其余年款车型均在可选择范围内。综合各方面因素来看,2017款车型无论性价比、市场保有量还是质量口碑方面均表现突出,建议在购买时可优先考虑。
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5、分析近年来我国汽车价格下降的原因?
汽车行业环境 发生重大变化
广州本田汽车总经理大河原荣次先生,上周在新一代飞度轿车发布会上指出,最近汽车行业环境正在发生重大变化,油价上升、原材料价格上涨,尤其汽车对于环境的影响越来越受到关注。这一变化不仅仅发生在中国,也发生在其他许多国家。
从去年下半年开始,涉及汽车产业的能源和原材料,如煤、电、油、钢材、橡胶、玻璃、塑料产品等竞相涨价。今年年初,受国际铁矿石价格上涨影响,国内钢材出厂价大幅上涨,汽车行业的成本进一步加大。
一家合资汽车企业销售公司负责人对记者说,为了消化成本上涨压力,公司大幅压缩了员工的差旅费用,以前出差住三星级酒店,现在只能住连锁式廉价旅店。虽然采取了各种措施,能想到的办法都想到了,也去做了,但还是无法消除大幅增长的成本。
受成本上升影响,今年一些国内汽车生产企业陷入亏损困境,许多汽车生产企业利润同比大幅下降。
面对成本压力 厂家不敢涨价
迫于成本上涨压力,前一段时期,国内许多商用车企业纷纷提高了汽车售价,也得到了用户理解。但是在竞争最为激烈、增长也最快的轿车领域,面对巨大的成本上升压力,厂家却不敢涨价,甚至还不时推出降价促销措施。
广州本田执行副总经理付守杰上周在新一代飞度发布会上说,面对原材料价格上涨,广州本田的产品价格不会上涨,因为我们有能力进行内部消化。
付守杰认为,原材料涨价,劳动力成本上升,一些汽车产品不但不涨价还能降价,关键是汽车生产厂家的产品规模在扩大,效率在提高,还有本钱降价。
在国内轿车生产企业中,广州本田单车利润一直名列前茅,利润空间较大。但是对于利润空间较小的合资汽车企业,以及没有品牌优势,利润空间本来就很小的自主品牌厂家来说,日子就没有那么好过了。
一家中美合资汽车企业部门经理对记者说,如果原油价格继续居高不下,钢材继续涨价,合资企业也无法完全消化涨价压力,只能压缩利润空间。
目前国内轿车产能总体大于需求,市场竞争异常激烈。价格战成为企业市场竞争的重要法宝。许多企业担心如果自己涨价而竞争对手不涨,势必削弱自己的市场竞争力。
对于中国的汽车消费者来说,价格是一个非常重要的因素,涨价势必打击消费者的购车意愿,这也是汽车厂家不敢涨价的一个重要原因。
国际车价上涨 国内未必跟随
国际原油价格突破140美元一桶,铁矿石价格再次大幅上涨,全球汽车企业面临又一次重大挑战。
全球第一大钢铁生产企业安赛乐—米塔尔集团日前决定,将提供给汽车制造商的钢材价格提高60%。在此之前,全球汽车钢板巨头新日铁对丰田汽车提供的汽车钢板提价30%,创下26年来的最高价格。随着进口铁矿石价格飙升,国产汽车钢板也将再次涨价。
钢材约占汽车生产成本的15%,钢材价格上涨将使每辆汽车的生产成本增加300美元左右。钢材价格上涨已成为国际汽车业面临的最大挑战之一。
为应对钢材上涨压力,法国雷诺品牌和雪铁龙品牌汽车纷纷提高汽车售价。丰田汽车正在考虑全面上调日本市场所售车型的价格,调价范围可能会涉及所有车型。如果所有车型一起提价,将是1974年第一次石油危机后,34年来丰田首次全面上调汽车价格。
汽车工业是一个涉及面非常广的行业,除了钢材以外,制造汽车所使用的很多原材料比如轮胎、塑料都以石油为原料,石油价格上涨将带动上述产品价格的上涨。
中国社科院工经所研究员赵英认为,虽然汽车成本上涨较快,但国内汽车产业规模迅速扩大,再加上劳动力成本较低,以及产能过剩带来的过度竞争,不排除未来一段时间国内汽车价格还会继续下降。
国务院发展研究中心的专家认为,中国汽车工业是一个国际化程度很高的行业,在国际汽车价格普遍上涨的情况下,国产汽车不可能独善其身,只降不涨。要确保汽车产品品质不下降,单靠企业本身很难消化全部涨价压力,汽车企业为了生存,最终可能不得不选择涨价。
6、2021年汽车会不会更便宜
遭受2020年新冠病毒肺炎疫情的危害,中国汽车销售市场一片严冬,各大汽车公司销售量均无精打采,因此政府部门和公司协同起来发布了各种各样特惠优惠政策,以让利的方法刺激性顾客购车。那麼在这个趋向下,2021年汽车是否会更划算?
要想要知道汽车价钱是不是会转变 ,最先就需要掌握危害汽车价钱的要素,针对中国来讲,危害汽车价钱的要素具体有一下几个方面,大家来网点开展剖析:
1、汽车的生产制造运营成本
危害汽车生产制造成本费用的首要要素是厂商的生产规模,而中国各大汽车企业在数年来的发展趋势下,能成活下去的汽车知名品牌经营规模都很大,而且各类工艺也趋向完善,因此 车子产品成本并不高。从这些方面看来,2021年的汽车价钱会更划算。
2、竞争对手的产品品质和价钱
伴随着近些年国产汽车的强大兴起,现如今的国产汽车各领域主要表现及其十分优异,也得到了很多顾客的亲睐,以致于像魔王寨、美系等合资企业车系早已逐渐退出了我国市场,而其余的合资企业车系也为了更好地推进市场占有率将市场价一降再降,因此从这一方面看来2021年汽车价钱会更划算。
3、市场的需求
2020年汽车销售量下降恰好是由于新冠疫情造成 汽车在市场上供过于求,可是由于新冠疫情慢慢得到操纵,及其在各种各样优惠政策的带动下,2020年后半年中国的汽车销售量就早已获得了非常大的提高了,因此从要求的视角看来,2021年汽车价钱会更贵。
4、现行政策和政策法规。
2020年我国的确颁布了很多买车优惠政策,汽车公司也相对地推行了各种各样特惠,可是绝大多数特惠的截止到日期均滞留在了2020年,因此 2021年在没有现行政策的帮助下汽车的价位会更贵。
由以上几个方面能够见到,有两个层面会让2021年汽车价格降低,又有两个层面会让价钱回暖,因此结合起来预测分析2021年汽车价钱会维持平衡,并没有很大的起伏。自然2021年汽车市场价格预测分析是降是涨只是是一个预测分析罢了,详细情况或是必须以现实为标准。
7、汽车是如何进行合理的定价的?
在市场营销活动中,汽车产品的价格不仅是汽车商品价值的货币表现形式,而且会随着市场需求、市场竞争状况的变化而变化。在我国汽车市场竞争日益激烈的今天,价格策略成为国内汽车企业重要的营销手段。那么汽车是如何进行合理的定价的呢?小编这就带大家详细了解一下。
汽车在定价前,首先要了解汽车产品的目标市场规模、容量、经济景气度、消费结构、消费需求层次、消费者的经济状况、人均购买力、人均可自由支配资金以及竞争结构、竞争强度、竞争产品的价格;其次,要分析汽车产品自身在市场中的竞争地位、品牌影响力、产品所处的生命周期,以及消费者对这一产品的认知度、可接受度和需求价格弹性;最后,通过区分汽车产品属性、产品的生命周期以及自身所处的市场地位,找出目标市场的平均价格曲线,此价格曲线即是该市场中消费者普遍愿意接受的汽车的价格。
汽车价格是汽车价值的货币表现,汽车价值决定汽车价格。汽车价格构成是指构成汽车价格的各个因素及其在汽车价格中的组合状况。
在价格形态上,汽车价值转化为汽车价格构成的四个要素:汽车生产成本、汽车流通费用、国家税金和汽车企业利润。
汽车生产成本是汽车价值的重要组成部分,也是制定汽车价格的重要依据。
汽车流通费用发生在汽车从汽车生产企业向最终消费者移动过程各个环节之中,并与汽车移动的时间、距离相关,因此它是正确制定同种汽车差价的基础。
国家税金是汽车价格的构成因素,国家通过法令规定汽车征收的税率。税率的高低直接影响汽车的价格。
汽车企业利润是汽车生产者和汽车经销者为社会创造和占有价值的表现形态,它是汽车价格的构成因素,是企业扩大再生产的重要资金来源。所以,从汽车流通角度来看,汽车价格的具体构成为:
汽车出厂价格=汽车生产成本+汽车生产企业的利税
汽车批发价格=汽车生产成本+汽车生产企业的利税+汽车批发流通费用+汽车批发企业的利税
汽车直售价格=汽车生产成本+汽车生产企业的利税+汽车直售费用+汽车直售企业的利税
综上所述则为汽车的定价方式,希望各位车友可以用合适的价钱买到自己的爱车。